Le 05/07/2012 par Axel Vergnerie

Adidas s’est associé à David Ken pour réaliser un ensemble de portraits et de photos des athlètes ambassadeurs de la marque en vue des Jeux Olympiques 2012 qui se dérouleront à Londres.

Figure incontournable dans le monde de la photographie de mode, David Ken a lancé avec son associé William Lafarge, un nouveau projet accompagné d'un livre du même nom, appelé « Le LOL PROJECT » - « Laughing Out Loud » ou encore « Mort de Rire » en français. Son idée est simple, elle consiste à saisir un éclat de rire, ce moment de total lâcher prise.

Séduite par le « projet LOL », la marque Adidas a souhaité s’associer à David Ken afin de lui faire réaliser une série de portraits en studio et en extérieur de ses athlètes emblématiques tels que Nikola Karabatic, Jo Wilfried Tsonga, Teddy Riner, Alexis Vastine, Mahiedine Mekhissi, Gwladys Epangue, Maureen Nisima, Gaëtane Thiney mais aussi Arnaud Assoumani et Assia El Hanouni.

Sous forme d’échanges/jeux mis en place entre le photographe et les athlètes, il leur a été demandé d’interpréter la concentration, la rage de vaincre et le lâcher prise selon leurs expériences, leur vécu avec pour ligne de mire les Jeux Olympiques de Londres.

Quelques unes de ces photos seront visibles dans les magasins Adidas et les enseignes partenaires de la marque au moment du lancement de la « gamme supporter » qu’Adidas a développé en soutien aux athlètes qui seront à Londres du 27 juillet au 12 août 2012.